Ως γνωστόν η Apple δίνει μεγάλη σημασία στη λεπτομέρεια και μια πρόσφατη απόδειξη γι' αυτό είναι η ώρα που φαίνεται στο Apple Watch σε όλες τα διαφημιστικά βίντεό του. Είναι πολύ πιθανό να έχετε παρατηρήσει ότι η προεπιλεγμένη εμφανιζόμενη ώρα του είναι η 10:09 και όχι η 9:41 AM που χρησιμοποιεί συνήθως η Apple. Ο λόγος λοιπόν που οδήγησε σε αυτήν την επιλογή είναι πολύ απλός: ήδη από το 1920 οι περισσότερες εταιρίες ρολογιών χρησιμοποιούν ως προεπιλογή κάποια στιγμή ανάμεσα στις 10:08 με 10:10, μίας και (στα κλασσικά τουλάχιστον ρολόγια) αυτή είναι η μοναδική ώρα κατα την οποία η μάρκα του ρολογιού, που συνήθως βρίσκεται κάτω από τον αριθμό 12, φαίνεται συμμετρικά ανάμεσα στους δείκτες, ενώ δεν εμποδίζεται και η ένδειξη ημερομηνίας. Έτσι, με την επίλογη της αυτή, η Apple ξεκαθαρίζει ότι το Apple Watch, παρόλες τις άκρως εξελιγμένες λειτουργίες του, είναι πρωτίστως ρολόι και δίνει έμφαση τόσο στην τεχνολογία όσο και στην αισθητική του. Τονίζει ότι διαφέρει από τα άλλα smart watches (της Samsung, της Sony...) γιατί δεν απευθύνεται σε ένα πολύ περιορισμένο κοινό, αλλά σε όλους.
